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Costco : du froid « commercial » maousse costaud

Pierre LE MERCIER | 29 juin 2017 |

Photo : Nelly Rioux
Le premier magasin Costco a ouvert ses portes fin juin dans l’Essonne. Les installations frigorifiques à la mesure de ce concept hors normes sont signées Arneg.

L’inauguration du Costco de Villebon-sur-Yvette ne pouvait passer inaperçue. D’abord parce qu’il s’agit du numéro 2 mondial du commerce, derrière Walmart avec rien de moins que 116 milliards de dollars de chiffre d’affaires réalisés sur son dernier exercice. Ensuite parce que le concept du club-entrepôt est encore inconnu dans l’Hexagone : à savoir un accès réservé aux membres porteurs de la carte « maison » moyennant une adhésion de 36 euros par an, une offre très courte, peu de promos et des partis pris merchandising très éloignés des standards des hypers classiques. L’organisation du stockage réduit au minimum la manutention des produits, en vue d’éliminer les ruptures de stock.

 

À l’image des enseignes américaines qui débarquent en France, la communication de Costco est on ne peut plus encadrer. Tout l’équipement de froid (positif et négatif) a été fourni par Arneg France : à savoir meubles, chambres froides, laboratoires et centrales frigorifiques.  Cette installation clés en mains répond à la définition technique et commerciale est issue d'un référencement international Costco dont Arneg est l’un des fournisseurs. Le constructeur italien se dit soumis à un contrat de confidentialité vis-à-vis du distributeur. Une visite en image ci-dessous donne une idée de l’agencement du magasin et de l’offre proposée. 

On remarquera que celle-ci repose sur beaucoup de produits « restauration » (comme chez Metro…) avec certains conditionnements professionnels (sacs de farine, cartons de 10 bouteilles de ketchup, etc.). Il est aussi possible de se restaurer sur place avec des plats « snacking » et un espace pour les consommer.

Un focus est également disponible sur le site de notre confrère Le Monde du surgelé



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